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中国家庭追求更高生活品质,蓝月亮全面助力洁净生活方式

2023-05-18 03:42:15 1569

摘要:《麦肯锡2020中国消费者调查报告》显示,在过去几年,中国中等收入群体和富裕消费者的数量急剧增加,多数消费者出现消费升级的情况。人们不再满足于日常生活的基本所需,消费观念从物美价廉的功能性消费转向追求更高的生活品质,而贯穿其中的是健康生活理...

《麦肯锡2020中国消费者调查报告》显示,在过去几年,中国中等收入群体和富裕消费者的数量急剧增加,多数消费者出现消费升级的情况。人们不再满足于日常生活的基本所需,消费观念从物美价廉的功能性消费转向追求更高的生活品质,而贯穿其中的是健康生活理念的持续升温。

作为深耕家庭清洁洗护28年的品牌,蓝月亮深刻洞察消费者品质生活需求,秉持着“一心一意做洗涤”的宗旨,以优质产品为根本、以科技创新为驱动力,帮助中国家庭更加轻松地解决家居清洁难题,提升生活品质。自2013年起,每个中秋季,蓝月亮都会举办蓝月亮节。今年,蓝月亮已启动了以“一生相伴,洁净无忧”为主题的第八届蓝月亮节,为消费者带来全套家居清洁解决方案,倡导与推广蓝月亮洁净生活方式。

在第八届蓝月亮节期间,蓝月亮将推出系列新品,联合中央广播电视总台、湖南卫视打造中秋晚会,并通过两台中秋晚会送出万份洁净好礼,举办线上线下互动体验活动,让消费者感受独具特色的中秋祝福,陪伴广大消费者踏上一场全新的洁净之旅。

洞察消费趋势,蓝月亮倡导洁净生活方式

在消费升级与“懒人”经济驱动下,家庭护理产品也在不断升级,其中高效、精细、优质的产品增速更快。据弗若斯特沙利文统计调研数据显示,2015年以来,我国家庭清洁护理市场零售总额持续增长,到2019年底,全国家庭清洁护理市场零售总额增长至1108亿元,年均复合增长率为5.3%。根据预测,2020-2024年,中国消费者对家庭清洁护理产品的需求继续增加,行业仍将保持8.7%的年均复合增速。

作为洗涤领域的知名品牌,蓝月亮旗下拥有衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理三大系列共73个品种的产品。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心颁布的数据显示,蓝月亮已实现连续11年(2009-2019)中国洗衣液市场综合占有率第一,连续8年(2012-2019)中国洗手液市场综合占有率第一。多年领先的事实证明蓝月亮产品和品牌深受消费者青睐。而面对行业未来的广阔空间,蓝月亮作为领先品牌,也将享受红利继续保持高速发展。

领先的背后,是蓝月亮一直坚持从洞察消费者需求出发,关注用户体验,研发更符合中国家庭清洁习惯、产品功能突出、能解决消费者痛点的产品。通过长期的消费洞察与研究,蓝月亮发现中国的消费者家庭普遍会存在墙壁霉斑、厨房重油、衣物发黄、浴室水垢、洗衣机内桶难清理等难题。对此,结合消费者的家居生活场景,蓝月亮为其提供全套的家居清洁方案,覆盖用户生活场景的各个方面。

据悉,在第八届蓝月亮节期间,蓝月亮将积极践行浓缩使命,大力推广至尊生物科技洗衣液、天露餐具果蔬洁净精华等浓缩洗涤剂,持续助力行业浓缩升级;倡导专品专用,推动行业品类细分发展;洞察消费升级需求,推出轻奢护手的净享氨基酸洗手露等高品质产品,提升消费者洁净体验。

此外,蓝月亮还举办线上线下互动体验活动等,让消费者感受独具特色的中秋祝福,并推广普及蓝月亮洁净生活方式。通过24小时400热线、专业清洁顾问,蓝月亮持续为消费者提供专业清洁知识的教学咨询、上门教学辅导、高端及疑难洗衣服务等,帮助消费者解决那些他们自己难以解决的清洁问题,从而切实引导消费者感知与体验蓝月亮洁净生活方式,实现洁净无忧。

全套家居清洁方案,五大明星新品受关注

蓝月亮的产品矩阵十分完善,目前已全面覆盖家庭清洁护理各个方面的需求。去年至今,蓝月亮相继推出的至尊生物科技洗衣液、净享氨基酸洗手露、天露餐具果蔬洁净精华、卫诺除霉去渍剂、油污克星泡沫型等新品,也成为了引领消费者升级洁净体验的明星产品。

在日常衣物洗涤中,我们常常以肉眼观察来判断衣物是否洗净,看得见的污渍去除了,就觉得衣服已经洗干净了。然而,像牛奶渍、人体的皮脂分泌物等,这一类隐形污渍却容易潜藏在衣物上,时间久了就会导致衣物发黄变色。蓝月亮推出的“至尊生物科技洗衣液”,创新采用生物去渍技术,以洁净因子搭配多重活性酶,能够深入衣物纤维定向去除蛋白类、淀粉类污渍,并将其破碎成小分子随水去除。深层洁净看得见和看不见的污渍,从而防止衣物发黄。

衣服洗涤多次后容易发灰变旧,也是我们日常洗衣常遇到的一个问题。蓝月亮至尊生物科技洗衣液升级的“抗污渍再沉积”技术,能防止衣物在洗涤时被污水二次污染,防止多次洗涤发灰变旧。而针对衣物纤维受损的问题,采用纤维微整理技术,清理容易粘附污渍的破损微纤维,让纤维平整光亮、衣物质感如初。“浓缩+”配方配合专利泵头,洗衣只需一按,一泵洗8件,不仅轻松方便、也更节能环保。

如今,勤洗手已经成为了大家保持个人卫生的必要习惯,但是洗后可能皮肤容易干涩紧绷。尤其是疫情期间,更需要频繁洗手,洗后手部干燥的感觉也越来越明显。蓝月亮推出的净享氨基酸洗手露,采用创新水合平衡技术,绿色氨基酸配方,添加高保湿因子,丰盈绵密的微米泡沫带来更加温和、舒适的使用体验。能够保护皮肤屏障,减少手部水分流失,维持皮肤含水量,保持手部水润柔滑。

追求品质生活,更具“技术含量”的洗碗、洗蔬果产品也必不可少。蓝月亮天露餐具果蔬洁净精华,作为新一代无油餐洗科技产品,不仅可洗涤各类材质的餐具,也可用于清洗水果和蔬菜。它拥有高效油污剥离技术,去污速度超级快。天露还有采用油污包裹技术,可以有效隔离洗掉的油污,避免再次沾染到手部、洗碗布及洗碗池中。洗碗之后不仅手部不沾油,碗布和盆壁也不沾油,让洗碗高效清爽一步到位。消费者评价,这是一款会让人爱上洗碗的神仙好物。此外,天露餐具果蔬洁净精华是符合国家A类标准的食品用洗洁精,而且可以有效去除果蔬表面农残,安心清洗果蔬,呵护家人健康。

厨房一直是大扫除过程中最难对付的地方,尤其是油烟机、灶台、电器上残留的顽固污渍,让人无比心烦,严重影响生活质量。传统的油烟机清洁剂使用时气味很刺鼻,长期使用刺激呼吸道还影响人体健康。蓝月亮全新推出的“油污克星泡沫型”,能够高效清洁烹饪过程中产生、粘附在灶台、电器外表面等较难洗的油污。它采用强力渗透配方,能够迅速渗透到油污内部,瓦解厚重油污;采用创新气雾控制技术,大幅减少喷射时飘雾的产生,有效预防人体吸入,真正解决刺鼻问题;采用强劲挂壁技术,能牢牢吸附在油污上不易滴落,清洁更省心。

卫诺除霉去渍剂,作为一款专业除霉产品,能彻底清洁霉斑,不止横扫物体表面霉斑,还能渗透到深层,击碎霉根,从根源解决墙面、玻璃胶、塑料等发霉问题,帮助消费者解决家庭清洁中霉斑相关棘手难题,为消费者带来了更加轻松、高效的清洁体验。

冠名央视及湖南卫视,打造中秋视觉盛宴

蓝月亮市场总监曾立群表示,“一生相伴洁净无忧”是2020年第八届蓝月亮节的主题,更是蓝月亮给到万千消费者的承诺。在追求洁净的道路上,蓝月亮始终与消费者为伴,从消费者的需求出发,又回到消费者的生活中去,让每个消费者洁净无忧。

目前蓝月亮已推出了“一生相伴,洁净无忧”中秋预热互动H5,消费者只要参与互动,分享自己的洁净故事,就有机会免费领取净享洗手露、天露餐具果蔬洁净精华、卫诺除霉去渍剂等多款新品,率先成为蓝月亮的新品体验官。

而在中秋当晚,消费者在收看“湖南卫视蓝月亮中秋之夜”精彩演出的同时,还可以通过手机搜索小程序参与互动,赢取万份蓝月亮洁净新品,在趣味游戏中学习洗涤知识,解决日常洗涤难题。

同样,在10月1日当天,从央视的《传奇中国节》中秋特别节目开始,到晚上的央视中秋晚会(CCTV1、CCTV3、CCTV4等频道,央视频、央视网及各类新媒体平台直播),电视机前的观众可通过扫描晚会屏幕上的小程序码或微信搜索“嗨电视”小程序,进入央视中秋晚会“游园会”互动,赢取月亮之家套餐、净享奢宠套装、至尊洗衣液套装等万份洁净好礼。

月满乾坤降祥瑞,国泰家和享安康。今年中秋国庆喜连璧,大家在10月1日记得锁定央视及湖南卫视中秋晚会哦!不仅有精彩的视觉盛宴,还能享受洁净好礼,实在不容错过!在中国新一轮的消费升级大风潮下,我们有理由相信,蓝月亮必将以契合消费者痛点的洁净生活方式持续服务消费者,实现对消费者“一生相伴,洁净无忧”的承诺。

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