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蓝月亮发布2022中期业绩公告 三大品类产品收入齐升

2023-05-17 21:06:17 326

摘要:  8月25日晚间,蓝月亮(06993.HK)发布2022年半年业绩报告。公告显示,2022年上半年公司取得收益约28.83亿港元,同比增长约22.4%。公司毛利稳步提升至约15.30亿港元,同比增长约21.4%,主要归因于上半年线下分销渠...

  8月25日晚间,蓝月亮(06993.HK)发布2022年半年业绩报告。公告显示,2022年上半年公司取得收益约28.83亿港元,同比增长约22.4%。公司毛利稳步提升至约15.30亿港元,同比增长约21.4%,主要归因于上半年线下分销渠道销售增加,推动集团收益增加。

  对于其业绩表现,业内人士认为,蓝月亮能够实现稳健增长主要是得益于品类扩张、渠道拓展和运营提效,随着渠道改革深化、新品稳步推广,公司基本面有望持续向好,长期价值值得期待。

  核心业务优势巩固,新品潜力持续爆发

  财报显示,今年上半年蓝月亮在衣物清洁护理、个人清洁护理、家居清洁护理三大领域业务均取得较大进展。其中2022上半年衣物清洁护理产品营收达约24.51亿港元,同比上升约25.2%。

  核心业务优势持续稳固,一方面得益于其经典洗衣产品如“大蓝瓶”深入人心,持续热卖,另一方面,蓝月亮的创新脚步从未停歇,其除菌去味洗衣液、内衣专用洗衣液、运动型洗衣液等多款新品潜力持续爆发。

  尤其值得一提的是,今年上半年,着眼于运动等流汗场景下消费者洗护需求痛点,蓝月亮前瞻性推出了运动型洗衣液系列新品。相关资料显示,该系列产品添加了强效洁净因子、活性酶以及除菌因子,在深层瓦解污渍的基础上,能够高效去除如大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、奥斯陆莫拉氏菌等细菌,并长效抑菌。其通过洗去衣物纤维上的异味及汗臭分子来去除衣物汗味,利用高效除菌和长效抑菌的功能去除细菌、持续抑制细菌繁殖,避免因细菌代谢产生汗味,从源头抑制衣物汗臭味的产生,让运动变得清香,让人更加享受运动,享受洁净、健康的生活方式。

  总体来看,该产品不但有助于高效解决消费者清洁痛点,进一步丰富蓝月亮产品矩阵,并在一定程度上带动消费者清洁需求,引领行业多元发展,也为公司打开新的市场增长空间。

  此外据半年报披露,蓝月亮保持了线上渠道的领先地位,在618购物节多个线上平台销量排名第一。据平台公开战报,蓝月亮产品在主流及新兴电商平台上均取得亮眼成绩,例如在京东及其他大型电商平台排名第一,在抖音衣物清洁护理剂品类品牌自播及达人直播销售额第一。同时,根据京东超市618巅峰期战报数据,蓝月亮内衣洗衣液成交额同比增长超10倍;京东到家战报显示,618期间蓝月亮销售额同比增长400%。

  全品类创新布局,提升长期价值

  事实上,在核心业务优势持续领先的同时,蓝月亮立足长期发展,厚植优势,不断推进三大品类业务布局,积极把握消费者多元化、个性化的洁净需求,进一步扩大产品矩阵,完善全套家庭清洁解决方案,向消费者传递全新的洁净生活方式。

  在个人清洁护理方面,蓝月亮持续升级创新品类,相继推出泡沫抑菌洗手液、免洗抑菌洗手液、自动洗手机等个护产品,目前已基本完成洗手产品的全场景闭环布局。

  在家居清洁护理方面,近年来蓝月亮推出了卫诺除霉去渍剂、月亮小屋洗碗网花、天露餐具果蔬洁净精华等家居清洁及周边产品,为消费者提供高品质家居清洁解决方案。

  可以看出,蓝月亮通过持续的洞察及创新,结合消费者场景需求不断拓展产品矩阵,从而满足消费者全面的清洁需求。受益于此,蓝月亮在个人及家居清洁业务方面营收也实现稳健增长。财报披露,2022年上半年蓝月亮个人清洁护理产品营收相比去年同期提升约6.6%。同时,家居清洁护理产品也实现了同比约11.6%的增长。

  同时,蓝月亮以其强大的研发基础,持续推新,同步推进产品品类拓展,并通过持续建设品牌力,构筑了产品壁垒和稳固的市占率。数据显示,蓝月亮洗衣液连续13年(2009年-2021年)荣列同类产品市场综合占有率第一位,蓝月亮洗手液连续10年

  (2012年-2021年)荣列同类产品市场综合占有率第一位。

  值得一提的是,蓝月亮也持续开展科学洗涤教学与服务,传递科学洗涤知识,通过采取知识营销策略,帮助消费者解决日常洗涤难题。据了解,蓝月亮已建立职能完备的消费者服务中心,并为消费者提供24小时客服服务。同时,蓝月亮通过多种活动,助推洁净知识的传播,比如,蓝月亮连续多年举办蓝月亮节和中秋晚会独家冠名,通过线上及线下的各类活动,与消费者进行深度沟通,持续拓展消费者触达路径。

  不难预见,在创新驱动、精准洞察、前瞻性的战略布局以及专业的服务下,蓝月亮有望进一步拓展成长空间,迈向更高质量的发展阶段。

  (以上图为蓝月亮授权中国网财经使用)

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